五分钟让你知道什么是Landing Page

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在为你的网站网路行销活动做优化的时候,你必须要知道就是Landing Page。这在网路行销可是经常提起的重点,而且还有不少的专栏或书籍在指导和解释 什么是Landing Page 。Landing Page 中文直译为“网站到达页”。

你必须要知道 什么是Landing Page

Landing Page 意指任何访客到访的一个网页,只要他到访你的网页能达到你设定的目标(可以是订阅电子报,购买产品或服务以及注册会员等等),这个网页我们統称为Landing Page。

一个好的Landing Page必须符合精准和转换的特性,怎么才能做到?让我来和大家分享一个案例。想像你在百货公司里突然想上厕所(设定的目标),但如果指示不清楚会让你找不着,如果这时候有一个脚丫图案带领你去厕所的方向,那你就可以轻松的找到你的目的地了(精准又明确的资讯帮助完成转换*)。

提供资讯不求多,而是明确的有效传达,自然转换*率也能轻松的提高,这就是Landing Page的精髓之处了。


让我们来用图像为你们解说更清楚吧:-

什么是Landing Page - airbnb 的 Landing Page

airbnb 的 Landing Page 的标题非常明确的描述着:租订独一无二的屋子与本地人似的体验这陌生的城市。然后就是直截了当让你搜索你的目的地。

unbounce是业界知名制作Landing Page的网站

至于unbounce是业界知名制作Landing Page的网站,它的大标题说明了一切:快速建设Landing Page与取得更多的转换。一句简洁直白的句子表达了这个网站的特点,搭配了醒目的Call to Action的按钮带领你了解更多的关于他们的资讯。

网页的下方继续说明产品的功能以及特色,还有特邀大企业发表它们的用户体验,让初次到访的访客对它们的产品更有信心。

制作Landing Page时必须考量的四大重点

  1. 网站的目标族群
    访客分为两种。一者是对你的产品一无所知的:一者是对产品已经有点了解的。这两者想要的内容都也要有所不同。
  2. 设定转换目标
    你希望访客是订阅电子报,购买商品,会员注册或下载APP?
  3. 响应式网页设计
    必须让访客在手机或平板装置上有更方便浏览的界面设计
  4. 数据分析与A/B 测试
    没有100分的网页,就算是成功案例分享也不一定适合你的生意模式。需多观察数据以进行优化,了解访客的跳出率,停留时间,看了什么,点击了什么… 红色按钮和青色按钮那一个比较多人点击?A文案还是B文案好?A/B测试可以让你更清楚使用者的倾向。

*转换 - 不一定是购买产品,也可以是阅读更多文章或成功注册。

 

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