三个贴士让你的广告 Landing Page 更容易达到销售效果!

Share on facebook
Facebook
Share on whatsapp
WhatsApp
Share on twitter
Twitter
Share on linkedin
LinkedIn
三个贴士让你的广告 Landing Page 更容易达到销售效果!

广告 Landing Page 和 网站 Landing Page 的分别

上一篇有说的 什么是 Landing Page,今天我们就来解析一下如何做一个好的广告 Landing Page。很多人会直接用网站其中一页作为广告的 Landing Page,但是却未能为销售到带来任何效应。其实在 Landing Page 里还有分网站与广告两种,以下就是网站与广告的目的分析:

网站

  • 给普通大众自由浏览的 Landing Page,通常都是 Home Page。所以内容比较广泛。
  • 人流是透过 Google Search 到访网站,所以无法确定到访者 (visitors) 的目的。
  • 或是通过 Domain 直接到访网站,也是无法确定到访者的目的。 

总结:
因为到访网站的人目的性不强,所以这网页设计要方便使用,导航 Button 要四通八达,这样 Landing Page 才不会让到访者一下子就走了。

广告

  • 通常内容只是针对一样服务或产品。
  • 人流是透过 Google Adwords 到访网站,到访者的目的是对服务/产品有兴趣。
  • 或是通过社交媒体广告到访网站,也是对服务/产品有兴趣才进来。 

总结:
因为是用了精心设计的广告引来的人群,所以尽量提供相关的信息给到访者,如果是广泛的内容,他们见到题文不符就会立刻离开了。

让你的广告 Landing Page 更有效的三个贴士

了解一番广告与网站 Landing Page 的区别后,现在让我们来探讨如何做一个更有效率的 Landing Page :

1. Navigation Button 网页的导航按钮

广告 Landing Page 最好不要放网站导航 Button,因为这些 button 会把你的人流带去别的页面。到了其他页面就会不了了之了,所以尽量让他们留下来把页面给看完到给你个人资料以进行销售为止。

广告 Lading Page 的导航按钮
没有导航按钮的广告 Lading Page 才不会把你辛苦引来的人流给带走。

2. Webpage Content Arrangement 页面的内容铺排

如果标题是“网页设计服务”和“七天快速把你网站放上网”,你大概会选后者去读下去吧。除了 Landing Page 的标题以外,就是你的行销内容了。这里面就会碰到一些消费者心理学,通常你提供一个解决方案给消费者,然后消费者买单就是构成一个消费了。例如我们提供精美网页设计服务,客户不需要用长时间来学习如何设计,直接购买我们的服务就能拥有一个美美的网站了。所以建议内容使用三大步骤:提出顾客的遇到的难题、你提供的解决方案到服务细节与签购方式。这样可以大大提高你的销售转换率哦。

广告 Lading Page 的标题
引人注意而且有给人知道怎么得到好处的标题,相比正经八百的标题会来得让人继续看网页的内容。
Landing Page 的内容铺排示意图
这是一般的 Landing Page 的内容铺排,可以透过层次互换来测试那个顺序才适合你的产品。

3. CTA (Call to Action) Button and Goal 网页的行销目的

广告 Landing Page 最好只设定一个明确的 Goal,不要贪心设定两到三个 Goal。有些商家甚至根本没设定 Goal 就开始打广告而且还想要拿到销售了。在做广告 Landing Page 时需要有明确的目的性如:拿到客户的联络电话号码、或者直接把产品加入购物车带消费者去 Checkout 等等。有了明确的 Goal 后,在 CTA 里要放简单直接的字句。譬如:”加入购物车“和“我现在就要买”,后者的点击率会高于前者哦。点击 CTA 后,通常就是要消费者去完成你设定的 Goal 了 (如:填充表格提交联络资料或直接购买等等)。

设定一个明确的 Goal
其实 Goal 可以设定简单成填表格或加入购物车等等。
在 CTA 里要放简单直接的字句
在 CTA Button 上,尽量用可以激起购买欲望的字句来吸引消费者点击。

总结​

以上就是广告 Landing Page 的三个贴士,主要是:
1)减少分散到访者的注意力,
2)加强网站内容的品质和
3)简单明确的签购导航。
都是一些关于设计与内容优化的秘诀。其实好的 Landing Page 还有技术方面的优化(如:网页的速度,电话版网页等等)需要考量到,但是因为时间的关系,我们就留待下次分享了哟。

现在就订阅我们的电子报吧!

喜欢我们的文章吗?现在就分享在你的社交平台吧:

Share on facebook
Facebook
Share on whatsapp
WhatsApp
Share on twitter
Twitter
Share on linkedin
LinkedIn

最近的帖子