在网站建设完成后,最直接的问题就是网站的流量了。没有人使用的网站就等于没顾客光顾的店一样。想要免费流量?那就做一大堆的 SEO 工作需要做,而且未必有效果。所以现在最直接的引流方法就是 Social Media Marketing 了。所以今天我们就来谈谈如何检测那个 Facebook Ad 更有效果。
上一篇“快速理解什么是 A/B Test”我们已经讲解了什么是 A/B Test。那 A/B Test 要怎么衡量 A 或 B 的好与坏呢?这都要根据情况和需求而定义,它可以是高点击率、高转换率或高流量等等。这解释是很模糊的,所以我们在这里用 Facebook Ad 来做个范例。
Facebook Ad – A/B Test 示范案例
在 Facebook 打广告时,我们可以在广告管理工具选择我们的营销目标。在这里我们用访问量的广告来示范:-
- 选择“访问量”后,点击“创建拆分对比测试”*。然后,点击“继续”。
- 然后你会看到“变量”的选项,选项有“创意”、”投放优化“,“受众”与“版位”。这范例我们是选择“创意”:
- 至于受众方面,我们的设定是:(只供参考,以便初级者能设定而。不会因不会设定而在此却步,无法跟上。)
– 地区: Malaysia (如果你的生意有区域性,可细分到州或城市。如:吉隆坡、雪兰莪、蕉赖或加影)
– 年龄: 25-34(可任意选择你想直面的年龄族群)
– 性别: 不限
– 语言:中文(尽量筛选出外国人)
– 细分定位:Website (尽量筛选出对网站感兴趣的客户)
- 当你设定好受众与广告 Budget 后,点击继续。你就会进到制作创意的页面,你会看到广告格式的选项:(这范例的选择是“单图片”)
- 在上传广告照片前,我们的设计师已准备好两张图片。你会发现这两张图片的设计是一摸一样的,只是“五分钟”和“十分钟”的区别。因为我们的目的是想看看客户是否需要更快更简短的资讯。你必须注意,A/B Test 是尽量在同一条件而只有微变化下测试客户的反应。
- 在“图片”选项处上传以上其中一张照片
- 之后在“链接”处,复制你的 Link 在图片注明的地方。Facebook 会根据你的 Link 的资讯自动填完其他项目。
- 点击“前往广告B”,然后在“图片”选项再上传另一张照片。然后点击“确认”。
- 通常测试需要一或两天的时间以便有足够的数据去衡量结果。
广告A – 五分钟让你知道 – 25个点击
广告B – 十分钟让你知道 – 21个点击
测试结果是我们的客户群更偏向于阅读简短的文章
通过以上测试,我们在编写文章的方向就可以以偏向简洁、易懂方式呈现,来吸引更多读者了。